El DEMO de un locutor comercial, es el documento auditivo que permitirá a las Agencias publicitarias apreciar el timbre, entonaciones y los diferentes matices que una voz puede ofrecer.
La forma de disponer los elementos de un DEMO son tan ilimitadas como las posibilidades que tiene cada individuo de diseñar su propia tarjeta de negocios, sin embargo existen una serie de elementos necesarios para garantizar una exposición adecuada de los atributos de una voz comercial.
Presentación
La primera impresión siempre cuenta y aunque los departamentos de producción de las Agencias Publicitarias siempre están en un “corre corre” y no tienen mucho tiempo para detenerse en detalles, debemos aprovechar las soluciones compactas que nos ofrecen los CDs imprimibles y las carpetas, para presentar un demo impecable.
Una alternativa sencilla es el CD imprimible en el que además del contenido (sobre el que hablaremos más adelante) podemos imprimir en la portada la información referente al locutor: Nombre, teléfonos de contacto, números de los carnets de Espectáculos Públicos y de la AVCD (si los tiene), etc.
Este demo puede presentarse de manera simple en su caja o integrado a una carpeta satinada, en la que pegamos el CD, anexamos una carta* y una tarjeta de presentación. En algunos casos si el locutor es a la vez Maestro de Ceremonias, puede colocar una fotografía (o copia en papel de una fotografía) de 8 1/2 x11.
La carta de la carpeta, debe ser corta, precisa y concisa; y en la misma el locutor se presenta a la Agencia Publicitaria, hablándole de su labor como locutor, sus experiencias y la forma de contactarlo.
Formato
Aunque el CD se ha convertido en el formato más utilizado, algunos clientes aun utilizan cassettes. Tenga la precaución de copiar algunos en ese formato.
Contenido
El material que se coloca en un demo debe mostrar el abanico de posibilidades que puede dar una voz, por tanto luego de una corta presentación e identificación del locutor (ejemplo: “Saludos, este es el Demo del Locutor Juan Pérez”), se deben colocar por lo menos 4 comerciales de 30 segundos en los que se pueda apreciar diferentes entonaciones y matices de la voz de ese locutor. Si el locutor ya tiene anuncios grabados es prudente que solicite cada cierto tiempo le sean copiados los anuncios para ponerlos en su demo. NO se deben copiar los anuncios si aun la campaña no ha salido al aire.
Si no ha grabado un anuncio todavía, el futuro locutor comercial que desee presentarse a las Agencias, deberá poner en práctica su creatividad y: A) Crear anuncios de 15 o 30 segundos en los que pueda mostrar sus dotes histriónicas y los matices de su voz, o B) Recrear anuncios que ya existan, aclarando por escrito o de manera oral que esta es una recreación de anuncios ya existentes con otras voces, para fines de demo.
Duración
La duración de un demo no debe exceder los 5 minutos, ya que el tiempo de las agencias es corto y es probable que al elegir una voz deban estudiar varias posibilidades, por lo que el proceso de selección no debe demorarse en una sola presentación.
Realización
Es importante que el locutor entienda la efectividad que tiene un demo bien grabado, en el que los aspectos técnicos y el sonido tengan un acabado impecable. Un demo grabado en forma casera y que registre ruidos de ambiente o un sonido deficiente no permite al locutor vender su voz con la claridad que precisa escuchar el cliente.
El locutor comercial debe invertir en por lo menos una hora de estudio, en la que el o ella grabará la parte de la presentación y junto al ingeniero de Sonido editará o pegará las versiones que colocará en su demo, para hacer un Master de buena calidad y de ahí proceder a hacer las copias necesarias para distribuir en las Agencias Publicitarias.
Distribución
La tarea de distribuir el demo, ya sea en carpetas o en CDs se hará listando las Agencias con sus nombres, direcciones y teléfonos. Luego se llamará a los Departamentos de Producción de estas agencias pidiendo los nombres de sus encargados para concertar una cita y si el tiempo no lo permite dejarles el demo y luego confirmar que ha sido recibido y oído. Es importante escuchar las críticas constructivas de los productores de Agencia, si estas surgieran ya que las mismas nos pueden dar una idea de las necesidades del mercado y de los ajustes que debemos hacer para encajar en el mismo.
Información
Es muy importante colocar por escrito los números de contacto del locutor comercial y en caso de que el mismo trabaje en una cabina radial y cumpla horarios deberá especificar los mismos para que los productores conozcan su disponibilidad. |
